CHIUDI
Stanchi sì, ma dei soliti guru e falsi miti che affollano il racconto delle palestre.
Con Virgin Active abbiamo intrapreso un nuovo viaggio nel mondo fitness. Un viaggio lontano dai percorsi preconfezionati, dalle scorciatoie rivoluzionarie e, soprattutto, distante dalle soluzione miracolose e dai guru che promettono risultati facili.
Un percorso che ha portato alla produzione video per contenuti digitali che, grazie al nuovo concept del riposizionamento globale di Virgin Active, accompagnano il brand nella sua missione: rimettere le persone al centro dell’allenamento, mostrandole nella loro autenticità.
Il benessere fisico non arriva grazie a metodi segreti per un six pack perfetto o ai magici beveroni brucia-grassi. Nasce dall’impegno costante, dall’allenamento, dallo sforzo di persone comuni che danno il massimo per stare bene con loro stesse. Questo è il concetto che ha guidato il nuovo posizionamento di Virgin Active e che abbiamo abbracciato appieno. Perché, ammettiamolo: se i metodi miracolosi funzionassero davvero, a quest’ora le nostre tartarughe non sarebbero solo in giardino.
Ci siamo occupati di declinare il nuovo posizionamento globale, in una campagna video digitale, con sei video, ognuno dedicato a un diverso workout, che esalta la determinazione e la gioia di allenarsi nel Club Virgin.
Ogni contenuto ha come protagonista una persona comune, non un atleta, che vive l’allenamento come tutti noi: tra gioia, soddisfazione, ma anche errori, fatica e ripartenze. Prendersi cura del proprio benessere è un percorso fatto di impegno e costanza e i video riflettono questa realtà, eliminando la solita patinatura che accompagna questo tipo di racconto.
La campagna è stata lanciata da Virgin Active a settembre, il mese delle ripartenze per eccellenza, quello delle diete, delle promesse e dei nuovi inizi. Speriamo che da adesso possa essere anche quello degli addii: ai falsi miti, ai guru e ai finti fisici perfetti.
