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Per questo progetto siamo saliti a bordo di una storia fatta di cambiamento e intraprendenza, la storia di chi è deciso a entrare a piede teso nel settore della ristorazione per trasformare un’idea in realtà, tutto questo ad una velocità spaziale.
Menumal nasce dal desiderio di un gruppo di giovani di innovare e rendere più sostenibile il mondo del food. Per farlo, propongono una tecnologia software che rivoluziona i menù digitali rendendoli belli, intuitivi e, soprattutto, ecosostenibili: una soluzione brillante che non solo centra il bersaglio, ma ne colpisce tre con un unico colpo.
La volontà di creare un impatto positivo e l’energia del team sono ciò che più di tutto contraddistingue il brand e ciò ha conquistato la giuria di Climatico; un’iniziativa organizzata insieme a Siamo Dieci per supportare realtà impegnate nella sostenibilità tramite azioni di branding e comunicazione video, quest’anno vinta proprio Menumal.
Da tempo Menumal aveva bisogno di un nuovo volto che lo guidasse nella sua missione e ha trovato nella vincita di Climatico 2024 l’occasione che stava aspettando.
La necessità principale era quella di rinnovare l’identità visiva, trovando una mascotte che ne riflettesse l’anima vivace e che, al tempo stesso, fosse affidabile e versatile; un volto capace di adattarsi sia a ristoranti informali che accompagnare quelli ambiziosi orientati verso le stelle - Michelin s’intende.
Quindi, abbiamo ridisegnato la mascotte Mal con uno stile cartoon, umanizzandolo con varie espressioni per trasformarlo in un vero alleato dei ragazzi del team ed essere, anche lui come loro, un punto di riferimento per ristoratori e clienti.
Un nuovo simbolo che si integra perfettamente con il tono di voce spiritoso e a tratti irriverente di Menumal; caratteristica che viene rafforzata dalla nuova palette cromatica che, evolvendosi dal bianco e nero in una scala di rossi, regala nuova energia al brand rendendolo sempre più vicino al mondo del food.
Così è nata la nuova identità di Menumal, un volto originale e moderno che lo accompagna nel suo viaggio verso l’innovazione del mondo del food, dove ogni menù non rappresenta un dettaglio ma l’ingrediente essenziale per dar vita a piccole grandi rivoluzioni quotidiane.
